Kool-Aid bringt Elektrolyt-Pulver ohne künstliche Farbstoffe auf den Markt

KI-Zusammenfassung

Kraft Heinz bringt unter der Marke Kool-Aid neue Elektrolyt-Pulver namens "Kool-Aid Hydration" auf den Markt, die ohne künstliche Farbstoffe auskommen und günstiger positioniert sind als Konkurrenzprodukte von Gatorade oder Liquid I.V. Die Einführung ist Teil eines breiteren Modernisierungsprogramms, mit dem Konzernchef Steve Cahillane einen fast ein Jahrzehnt andauernden Umsatzrückgang stoppen will. Kraft Heinz hatte zuvor die geplante Aufspaltung des Unternehmens in zwei Teile ausgesetzt und 600 Millionen Dollar für die Wende im US-Geschäft bereitgestellt. Die Investitionen in Kool-Aid sollen 2026 um 70% gegenüber 2025 steigen. Die Pulverkategorie in den USA hat sich laut Euromonitor in den vergangenen fünf Jahren mehr als verdreifacht und liegt nun bei über 4,6 Milliarden Dollar Umsatz. Caroline Boulos, Präsidentin für Hydration, Desserts und Mahlzeiten bei Kraft Heinz, betonte, die Produktlinie solle die Marke zeitgemäß machen.