Snapchat führt KI-gestützte Dialogwerbung in Chat-Tab ein

KI-Zusammenfassung

Snapchat führt mit "AI Sponsored Snaps" eine neue Werbeform ein, bei der Nutzer direkt mit Marken-KI-Agenten interagieren können. Die Anzeigen erscheinen im zentralen Chat-Tab der App, wo bisher keine Interaktion mit Werbung möglich war. Nutzer können Fragen stellen und Produktempfehlungen erhalten. Snap beruft sich darauf, dass über eine halbe Milliarde Nutzer seit dem Start 2023 den KI-Chatbot der Plattform genutzt hätten. Chief Business Officer Ajit Mohan bezeichnete Konversation als "wertvollste Fläche in der Werbung". Marken erhalten Zugang zu fast einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer; 85 Prozent von ihnen nutzen den Chat-Feed regelmäßig. Im ersten Quartal 2026 wurden über 950 Milliarden Chats versendet. Laut Snapchat erzielten herkömmliche Sponsored Snaps bereits 22 Prozent mehr Conversions bei fast 20 Prozent niedrigeren Kosten pro Aktion.