Social-Media-Influencer zwingen PepsiCo und andere Marken in Indien zu gesünderen Produkten

KI-Zusammenfassung

Indien gilt als schnellstwachsender Konsumgütermarkt der Welt, doch globale Marken wie PepsiCo müssen ihre Strategie neu ausrichten: Virale Social-Media-Videos und Influencer bewegen Verbraucher zunehmend dazu, Inhaltsstoffe zu prüfen. Nitin Bhandari, Vice President bei PepsiCo India, erklärte gegenüber CNBC, dass bereits mehr als 50 Prozent des Getränkeportfolios in Indien aus zuckerarmen oder zuckerfreien Varianten bestehen; das Unternehmen strebe eine Ausweitung auf 90 Prozent an. Zur Erfassung von Verbrauchertrends nutzt PepsiCo neben Social Media auch PepGenie, eine WhatsApp-basierte Kundenbindungsplattform. Laut einer Studie von Bain & Company wird das Pro-Kopf-Einkommen in Indien in den kommenden fünf Jahren stärker steigen als in China, Brasilien, Mexiko und Russland. Globale Unternehmen dominieren bereits 20 Produktkategorien auf dem indischen Markt, von Softdrinks über Spirituosen bis hin zu Reinigungsmitteln und Windeln.