Creator-Content rückt bei TV-Upfronts neben Hollywood-Produktionen in den Fokus

KI-Zusammenfassung

Videos von Content-Creator*innen, die auf Googles YouTube und anderen Plattformen Millionen von Aufrufen generieren, teilen sich zunehmend die Bühne mit traditionellen Hollywood-Angeboten bei den jährlichen Werbepräsentationen der Medienkonzerne. Das Interactive Advertising Bureau beziffert die Werbeausgaben für dieses Segment 2025 auf 37 Milliarden Dollar; für 2026 werden 44 Milliarden Dollar erwartet. Brian Albert, Managing Director von YouTube Solutions, betonte vor Werbekunden die Reichweite und das Vertrauen, das Creator-Communities genießen. YouTube lag laut Nielsen im Februar 2026 mit 12,7 Prozent der Streaming-Nutzung vor Netflix mit 8,4 Prozent. Auch traditionelle Medienhäuser wie Warner Bros. Discovery und Fox setzen verstärkt auf Creator-geführte Formate, um junge Zielgruppen zu erreichen.