Bei TV-Upfronts steht KI im Mittelpunkt – Branche konsolidiert sich weiter

KI-Zusammenfassung

Bei den diesjährigen Upfront-Präsentationen, bei denen Medienunternehmen Werbekunden ihre Programmhighlights vorstellen, dominiert Künstliche Intelligenz die Agenda. Comcast-Tochter NBCUniversal, Fox Corp., Disney, Warner Bros. Discovery, Amazons Prime Video und Googles YouTube präsentieren diese Woche in New York City ihre Angebote; Paramount Skydance hatte zuvor kleinere Präsentationen abgehalten. Jeff Collins, Präsident für Werbeverkauf bei Fox, bemerkte, dass Werbekunden nach Covid, Zöllen und Kriegen mit Unsicherheit umzugehen wüssten und das Anzeigenbudget nicht mehr vorzeitig kürzten. Die Branche steht zugleich vor großen Umbrüchen: Paramount und Warner Bros. Discovery stehen vor der Fusion, während NBCUniversal sein Kabelnetzwerk-Portfolio in die neu gegründete Versant ausgegliedert hat. Der Fokus liegt auf größtmöglichen Reichweiten und KI-gestützter Verbesserung von Daten und Werbewirkung.