Marketingchefs balancieren zwischen Datenwissenschaft und Markenmagie

KI-Zusammenfassung

Ed Freed, globaler Chief Transformation Officer bei der Agentur RAPP, erklärt die klassische Marketingdirektorenrolle für strukturell überfordert. Der moderne CMO muss gleichzeitig komplexe KI-gesteuerte Umsatzsysteme steuern und den langfristigen kulturellen Reputationswert einer Marke hüten. Elav Horwitz, Chief Innovation Officer bei WPP, präzisiert: Früher habe man Kreative und Ingenieure getrennt, heute werde eine Marke unsichtbar, wenn ihre Magie nicht maschinenlesbar sei. George Manas, Chief Growth and Solutions Officer bei Omnicom, betont, dass Wachstumsverantwortliche heute am Schnittpunkt von Daten, Technologie und kreativer Exzellenz agieren müssen. Die einst überschaubare Palette aus Above-the-Line- und Below-the-Line-Werbung erfordert nun Kenntnisse digitaler Effektivitätsmessung und fortgeschrittener KI-Tools, die im Mainstream-Geschäft noch kaum angekommen sind.