Werbetreibende ringen mit Chancen und Risiken generativer KI

KI-Zusammenfassung

Ein KI-generierter Weihnachts-Werbespot von McDonald's in den Niederlanden, der im Dezember veröffentlicht und als "gruselig" verspottet wurde, illustriert die Gefahren generativer KI für Marken. Das 45-sekündige Filmchen wurde innerhalb weniger Tage vom Netz genommen. Marken wie Porsche und Polaroid betonen inzwischen bewusst menschlich gefertigte Werbegrafiken, um sich von der wachsenden Flut minderwertiger KI-Inhalte abzuheben. Die Forschungsgruppe MoffettNathanson prognostiziert, dass die KI-Wirkung auf die Werbebranche "nach und nach, dann plötzlich" eintreten wird. OpenAI und andere Entwickler experimentieren bereits mit Monetarisierungsmodellen für Chatbot-Schnittstellen, während traditionelle Werbekonzerne auf knappe, hochwertige Assets wie Live-Sport setzen.