KI verdrängt Kreativteams: Werbebranche verabschiedet sich vom „Mad Men“-Modell

KI-Zusammenfassung

Arthur Sadoun, Chef der französischen Werbeholding Publicis, diagnostiziert für die Branche mehr Disruption in zwölf Monaten als in den vorangegangenen zwölf Jahren. Künstliche Intelligenz ersetzt die schnell redenden Kreativen von der New Yorker Madison Avenue durch Entwicklerteams, die Kampagnen in Minuten und zu einem Bruchteil der Kosten produzieren. Das traditionelle Agenturmodell aus Kreation, Strategie und Medienvermittlung gerät dadurch existenziell unter Druck. Streaming verdrängt das klassische Fernsehen, Retail Media ersetzt Point-of-Sale-Werbung, und KI-gestützte Antwortmaschinen holen Nutzer aus der klassischen Suche ab. Medienanalyst Ian Whittaker betont die wachsende Kluft zwischen einer auf Aktivitäten bezahlten Agenturstruktur und Kunden, die Ergebnisse einfordern.